德勤:00后成为未来十年媒体消费核心人群

德勤中国发布《00后的媒体消费观》报告




德勤中国科技、传媒和电信行业团队发布专业评估报告《00后的媒体消费观》(下称“报告”),该报告通过调研中国00后在娱乐、移动、社交、数字等领域的行为与消费习惯,总结出00后这一独特“数字原住民”群体对当下移动互联网+消费所带来的影响与改变,并为相关行业针对这一处于上升期的消费群体应做的提前部署提供了建议。

报告指出,随着移动互联网+在中国的快速发展,沟通、社交类软件获得了巨大的人口红利,并因其便捷的操作被广泛的应用,与此同时,用户的沟通方式也随着这些沟通方式发生改变。作为移动互联网+原住民,00后使用社交网络进行沟通更具“原生性”,相较于其他年龄层,00后对于网络交流的价值认同感更高,对00后来说,网络上交流基本替代了面对面交流的需求。

数字媒介毫无疑问地主导了00后的主要娱乐生活,电影、音乐与游戏成为了00后的三大主流娱乐活动。“00”后对数字媒介接触率高,尤其是看电影,听音乐和玩游戏这样目的性强的娱乐活动,而书籍,报纸等传统媒介几乎在00后的成长环境中很少出现。同时,00后对观影、电视剧及游戏展现出强烈需求,移动设备也成为观看电影的主要载体,00后群体偏向移动端显著。

调研结果显示,流媒体订阅已经跨越“鸿沟”,成为涨幅最快的家庭订阅类型——流媒体主要通过其资源丰富性,更新及时性及便捷性等特点吸引用户,这一点对于注重消费体验的00后来说尤为重要,但00后的付费习惯仍有很大提升空间。此外,00后目的性更明确的消费习惯也将引发广告精准的重新思考,线上社交、游戏以及视频类的在线广告对于00后影响较大,而缺乏精准定位的广告很难引起00后的注意。

德勤中国电信、传媒及娱乐行业主管合伙人林国恩指出:“00后群体追求个性化与独立化,对休闲娱乐与社交相关内容的需求显著增长。他们将在未来10年成为媒体消费的核心人群,并为泛娱乐产业带来一波流量红利。他们将是不可忽视的、更具购买力的目标群体。他们对数字设备与移动网络的思维方式与沾粘性,将在未来刺激科技、传媒及电信行业的高速发展。”

德勤:《00后的媒体消费观》下载


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